• 您现在的位置:首页>>新闻资讯>>广告的其他功能新闻详情

广告的其他功能

发布者: 中创传媒  发布时间:2018/5/19 10:40:58
(一)广告的心理功能
广告的各种功能都是通过消费者对广告的感知、情知、意知等心理过程及与之相关的注意、兴趣、联想、欲望、比较、信念、决心、行动等心理功能来实现的。所以,从某种程度上讲,广告的心理功能可以看作是广告各种功能的基础。
广告的心理功能之一是刺激广告的视、昕众,使他们产生对某种商品、劳务或观念的信赖与需求,因而产生某种消费行为或观念。

广告的心理功能之二是调动消费者的初级需求和选择需求.初级需求是指人们在使用某种新产品之前,还没有感到使用这种产品的需要.通过广告对产品的性能、特点、作用进行全面介绍,以唤起人们对这种产品的需要,并使之改变购买行为。选择需求是指人们已经具有使用某类产品的需求,通过广告加深消费者对特定厂家、特定品牌产品的印象,从而进行选择引导,使该类产品的市场得以扩大。

(二)广告的宣传功能
广告不仅有经济效益,还有社会效益。广告在传播信息的同时,必然要涉及宣传什么,鼓励什么,提倡什么,因此广告不仅可以为经济服务,还可以为政治宣传和社会宣传服务,不仅要强调真实性、信息性,还要强调思想性。广告本身要有利于宣传党的路线、政策,利用其语言、画面、形象、文字等形式去影响社会、教育人民.同时,有的广告本身就是政治宣传广告或社会宣传广告。如马克思与恩格斯创办的《新莱茵报》就刊登过大量的政治广告.揭露普鲁士反动当局。在我国,各种宣传广告也随处可见。

(三)广告的社会功能
广告既可为经济、政治服务.也可为社会服务。如为人们提供社会福利、社会服务、社会保险、环境保护的公益广告,为男婚女嫁牵线搭桥的征婚广告.以及寻人、招生、挂失、求医、问药、换物等分类广告等.不但为社会团体解决了闲难.也为人民大众提供了方便。

(四)广告的文化功能
广告作为诉诸人的视昕觉的产物,在发挥其信息功能的同时,也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的文化艺术的熏陶作用。一是美化城乡社会环境.丰富人们的文化生活。各种多姿多彰的广告把城乡装饰一新,各种制作精美的广告本身就是艺术品,给人以美俘的感受。二是传播文化信息,活跃文化事业。广告能直接传递各类文化信息,让更多的人接触、接受并参与进去,从而促进文化事业的繁荣。三是繁荣社会文化,椎动大众传播事业的发展。许多社会公益文化事业靠广告得以不断发展和繁荣,典型的是大众传播跟体.广告是它们生存和发展的基础,离开广告,就无法生存。

Copyright @ 2012 中创未来文化传播有限公司 All rights reserved
地 址: 青岛市市南区南京路100号创意一百产业园3号楼106室
服务热线:400-0065-315   固话:0532-80970591   手机:15589801666  E-MAIL:sinocreat@163.com  网站地图