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青岛户外媒体资源

发布者: 中创传媒  发布时间:2015/11/21 20:58:33
有限的户外媒体资源与对户外媒体的广泛指求是一直存在着的一对矛盾。处理,得好,有利于户外嫁体的开发使用和循环交替,促进户外广告良性、健康地发展;处理得不好,不仅有损于户外广告经营者和发布者的利益,而且会挫伤广告主的积极性。
中创青岛户外广告公司小编提醒,大城市在这方面的管理上,配合户外广告实施细则,出台了户外媒体资源拍卖和使用方法。这些方法对户外媒体进行了分类,针对户外媒体不同的类型、所处的地理位置、户外媒体体积和幅面的大小等因素,确定媒体拍卖的价格、使用的年限。户外广告媒体拍卖方法的出台,规范了户外广告的管理,调动了广告主投放户外广告的积极性。例如,北京、上海等大城市就在这方而做了有益的尝试,并且取得了良好的效果。
相反,中小城市在对待户外媒体资源的问题上,存在着执行中的"一刀切"现象,前后政策也存在不一致性。中小城市往往以行政命令代替法规,在市容整治过程中,常常要求采条道路两侧严禁投放任何户外广告,拆除现存的所有户外广告。在这过程中,执法人员往往执法手段单一,没有考虑广告主、户外广告经营者、户外广告发布者的利放,对以往经过了审批才设置的户外广告和未经审批私自设置的户外广告没有区别对待,严重挫伤了广告主和户外广告经营者、户外广告发布者的积极性,使得大量户外广告媒体空宜。空茸的户外媒体既不美观,又不能带来经济效益。中小城市应加强对户外广告媒体资源的管理,根据自身实际,尽快出台、完善户外媒体拍卖制度,促使户外广告媒体的开发、利用走向良性4盾到斗。

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